Doğru anahtar kelimeler, yalnızca en fazla aranan ifadeler değildir. İşletmenin sunduğu hizmetle doğrudan ilgili ve kullanıcının iletişime geçme veya satın alma niyetini gösteren aramalardır.

Anahtar kelime belirlenirken şu ölçütlere bakılır:

• Kullanıcının arama amacı
• Kelimenin işletmenin hizmetiyle ilgisi
• Hedeflenen şehir veya ilçe
• Arama hacmi tahminleri
• Rekabet ve tıklama maliyeti
• Kullanıcının satın alma ihtimali
• Reklamın yönlendirileceği sayfanın içeriği
• Geniş, sıralı ve tam eşleme seçenekleri

Örneğin yalnızca “web sitesi” gibi genel bir kelime yerine “Antalya kurumsal web tasarım”, “Antalya e-ticaret sitesi yaptırma” veya “Antalya web tasarım fiyatları” gibi daha açık aramalar değerlendirilebilir.

Kampanya başladıktan sonra kullanıcıların gerçekten yazdığı arama ifadeleri düzenli olarak incelenmelidir. Müşteri getiren kelimeler geliştirilirken “ücretsiz”, “kurs”, “iş ilanı” veya işletmeyle ilgisi olmayan benzer aramalar negatif anahtar kelime olarak engellenebilir.

Google Anahtar Kelime Planlayıcısı arama tahminleri ve maliyet öngörüleri sunar; ancak nihai karar yalnızca arama hacmine göre değil, işletmeye gerçek müşteri kazandırma ihtimaline göre verilmelidir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı