Google, dizinimize eklenecek sayfalar aramak için tarayıcı adı verilen programları kullanarak web'i sürekli olarak keşfeden tam otomatik bir arama motorudur.

Genellikle sitenizi web'de yayınlamak dışında bir şey yapmanız gerekmez.

Aslında arama sonuçlarımızda listelenen sitelerin büyük çoğunluğu, web’i taradığımızda otomatik olarak bulunur ve eklenir. Daha fazla bilgi edinmeye istekliyseniz Google'ın web sayfalarını nasıl keşfettiği, taradığı ve sunduğu ile ilgili dokümanlarımıza göz atabilirsiniz.

Bu bölümde bahsedilen işlemleri yapmadan önce Google'ın içeriğinizi bulup bulmadığını kontrol edin (bu durumda herhangi bir işlem yapmanıza gerek olmayabilir). Google'da sitenizi site: search operator kullanarak aramayı deneyin. Sitenize yönlendiren sonuçlar görürseniz dizinde yer alıyorsunuz demektir. Örneğin, site:wikipedia.org araması bu sonuçları döndürür. Sitenizi görmüyorsanız sitenizin Google Arama'da gösterilmesini teknik açıdan engelleyen bir sorun olup olmadığını anlamak için teknik koşulları inceleyip buraya geri dönün.

Google, sayfaları öncelikli olarak taradığı diğer sayfalardaki bağlantılardan bulur. Bunlar çoğu durumda sayfalarınıza bağlantı veren diğer web siteleridir. Diğer sitelerin size bağlantı vermesi, zaman içinde kendiliğinden gerçekleşir. Ayrıca, sitenizi tanıtarak kullanıcıları içeriğinizi keşfetmeye teşvik edebilirsiniz.

Kendinize teknik açıdan meydan okumak isterseniz site haritası da gönderebilirsiniz. Site haritası, sitenizde önemsediğiniz tüm URL'leri içeren bir dosyadır. Bazı içerik yönetim sistemleri (İYS) bunu sizin adınıza otomatik olarak da yapabilir. Ancak bu zorunlu değildir ve öncelikle kullanıcıların sitenizden haberdar olmasını sağlamaya odaklanmanızı öneririz.

Sitenizin tamamının veya bazı bölümlerinin, arama sonuçlarında görünmesini devre dışı bırakmak sizin açınızdan önemli olabilir. Örneğin, utandığınız yeni saç kesiminizle ilgili yayınlarınızın arama sonuçlarında görünmesini istemeyebilirsiniz. Google, URL'lerinizin taranmasını ve dizine eklenmesini devre dışı bırakmanıza olanak tanıyan çeşitli yöntemleri destekler. Bazı dosyaların, dizinlerin ve hatta tüm sitenizin Google Arama'da görünmesini engellemeniz gerekiyorsa içeriğin arama sonuçlarında görünmesini engelleme yöntemleri ile ilgili kılavuzumuza göz atın. Hemen aşağıda size resmi google bilgileriyle anlattık.

• Google'da İçerik engelleme

Aşağıda, içeriğin Google'da görünmesini engellemenin ana yolları açıklanmıştır:

Yöntemler

• İçeriği sitenizden kaldırma

• Tüm içerik türlerinde geçerli

Sitenizden içerik kaldırmak, içeriğin Google Arama'da ve internetteki herhangi bir yerde görünmesini engellemenin en iyi yoludur.

• Dosyalarınızı şifreyle koruma

• Tüm içerik türlerinde geçerli

Sitenizde gizli veya özel içerik varsa yalnızca yetkili kullanıcıların erişebilmesi için bu içeriği şifreyle korumanız gerekir. Bu şekilde, söz konusu içeriğin Google Arama'da görünmesini de engelleyebilirsiniz. İçerik zaten görünüyorsa da nihayetinde arama sonuçlarımızdan kaldırılacaktır.

• noindex kuralı

• Tüm içerik türlerinde geçerli

noindex robots meta etiketi, Google'a içeriğinizi dizine eklememesini veya Google arama sonuçlarında görünmesine izin vermemesini söyleyen bir kuraldır. İçeriğinize hâlâ diğer web sayfalarından bağlantı verilebilir ve bu tür bağlantı verilen sitelerden ziyaretçiler gelebilirler. Bağlantıyı bilen kullanıcılar içeriğinizi doğrudan da ziyaret edebilirler. Yine de içeriğiniz Google Arama sonuçlarında görünmez.

• robots.txt ile taramayı reddetme

• Resim ve videolarda geçerli

Google yalnızca Googlebot’un taramasına izin verilen resimleri ve videoları dizine ekler. Googlebot'un medya dosyalarınıza erişmesini engellemek istiyorsanız dosyaları engellemek için robots.txt kurallarını kullanın.

• Belirli Google mülklerinin kapsamı dışında kalmayı seçme

• Web sayfalarında geçerli

Google'a, sitenizdeki içeriği Google Alışveriş, Google oteller ve kiralık yerler gibi belirli Google mülklerine dahil etmemesini söyleyebilirsiniz.

• Google'dan mevcut içeriği kaldırma

Sitenizde barındırılan içerik zaten Google'da görünüyorsa bu arama sonuçlarının kaldırılmasını isteyebilirsiniz. Sitenizde barındırılan bir sayfayı Google'dan nasıl kaldıracağınızı öğrenin.

Dizinlerdeki sayfaların nasıl gruplandırılacağını gösteren resim

Sitenizde birkaç binden fazla URL varsa içeriğinizi düzenleme şekliniz, Google'ın sitenizi tarama ve dizine ekleme şeklini etkileyebilir. Özellikle de benzer konuları gruplandırmak için dizinleri (veya klasörleri) kullanmak, Google'ın bağımsız dizinlerdeki URL'lerin ne sıklıkta değiştiğini öğrenmesine yardımcı olabilir.

Örneğin, aşağıdaki URL'leri ele alalım:

https : // www . example . com/policies/return-policy . html

https : // www . example . com/promotions/new-promos . html

policies dizinindeki içerik nadiren değişirken promotions dizinindeki içerik muhtemelen çok sık değişir. Google bu bilgileri öğrenebilir ve farklı dizinleri farklı sıklıkta tarayabilir. Aramaya uygun site yapıları hakkında daha fazla bilgi edinmek için e-ticaret siteleri kılavuzumuza göz atın. E-ticaret siteleri genelde daha büyük olduğundan iyi bir URL yapısı bu siteler için daha önemlidir.

Yinelenen içeriği azaltın

Bazı web siteleri, farklı URL'ler altında aynı içeriği gösterir ve bunlara yinelenen içerik denir. Arama motorları, kullanıcılara her içerik parçası için gösterilecek tek bir URL (standart URL) seçer.

Sitenizde yinelenen içerik olması, spam politikalarımızı ihlal etmese de bu durum, kötü bir kullanıcı deneyimine neden olabilir ve arama motorları, önemsemediğiniz URL'ler için tarama kaynaklarını boşa harcayabilir. Biraz macera arıyorsanız sayfalarınız için standart sürüm belirtip belirtemeyeceğinizi tespit etmeyi deneyebilirsiniz. Ancak URL'lerinizi kendiniz standartlaştırmazsanız Google bunu sizin için otomatik olarak yapmaya çalışır.

Standartlaştırma çalışmaları yaparken sitenizdeki her bir içerik parçasına yalnızca tek bir URL aracılığıyla erişilebildiğinden emin olun. Tanıtımlarınızla ilgili aynı bilgileri içeren iki sayfanız olması kafa karıştırıcı bir kullanıcı deneyimine yol açabilir (örneğin, kullanıcılar hangi sayfanın doğru olduğunu ve ikisi arasında bir fark olup olmadığını merak edebilir).

Aynı bilgileri içeren birden fazla sayfanız varsa tercih edilmeyen URL'lerden, ilgili bilgileri en iyi şekilde temsil eden URL'ye yönlendirme oluşturmayı deneyin. Yönlendirme yapamıyorsanız bunun yerine rel="canonical" link öğesini kullanın. Ancak bu konuda çok fazla endişelenmenize gerek yoktur. Arama motorları genellikle bunu sizin adınıza kendileri çözebilir.

Tipik bir Google Arama sonuçları sayfası birkaç farklı görsel öğeden oluşur. Söz konusu öğeleri etkileyerek kullanıcıların bu arama sonuçları üzerinden sitenizi ziyaret edip etmeyeceğine karar vermesine yardımcı olabilirsiniz. Bu bölümde, görsel açıdan önemli öğeler oldukları için başlık bağlantısına ve snippet'e odaklanacağız.

Başlık bağlantılarınızı etkileyin

Başlık bağlantısı, arama sonucunun başlık kısmıdır ve kullanıcıların, tıklayacakları arama sonucuna karar vermelerine yardımcı olabilir. Google'ın bu başlık bağlantısını oluşturmak için kullandığı birkaç kaynak vardır. Bu kaynaklara, <title> öğesinin içindeki kelimeler (başlık metni de denir) ve sayfadaki diğer başlıklar dahildir. Bu başlık metni, tarayıcılarda ve yer işaretlerinde gösterilen başlık için de kullanılabilir.

iyi başlıklar yazarak Arama'daki başlık bağlantılarını etkileyebilirsiniz. İyi bir başlık sayfaya özgüdür, net ve kısadır, ayrıca sayfadaki içerikleri doğru bir şekilde açıklar. Örneğin, başlığınızda web sitenizin veya işletmenizin adı, işletmenin fiziksel konumu gibi diğer önemli bilgiler ve başlığın yer aldığı sayfanın, kullanıcılara neler sunduğu hakkında bilgi bulunabilir. Başlık bağlantılarıyla ilgili dokümanlarımızda, iyi başlıkları nasıl oluşturacağınız ve sitenizin arama sonuçlarındaki başlık bağlantılarını nasıl etkileyeceğiniz hakkında daha fazla ipucu bulabilirsiniz.

,

Snippet'lerinizi kontrol edin

Başlık bağlantısının altındaki arama sonuçlarında genellikle kullanıcıların arama sonucunu tıklayıp tıklamayacağına karar vermelerine yardımcı olacak hedef sayfanın bir açıklaması bulunur. Buna snippet denir.

Snippet, arama sonucunun bağlantı verdiği sayfadaki gerçek içeriklerden alındığından snippet'i oluştururken kullanılabilecek kelimeler üzerinde tam kontrol sahibi olursunuz.

Bazen snippet, meta tanım etiketindeki içeriklerden alınabilir. Meta tanım etiketi genellikle sayfanın bir veya iki cümlelik kısa özetidir. İyi bir meta tanım kısadır, belirli bir sayfaya özgüdür ve sayfanın en alakalı noktalarını içerir. Daha fazla fikir edinmek için iyi meta tanımlar yazma ipuçlarımıza göz atın.

Web sitenizde özellikle tek tek videolarla ilgili sayfalar varsa kullanıcılar, sitenizi Google Arama'daki video sonuçları aracılığıyla da keşfedebilir. Resimler ve metinlerle ilgili en iyi uygulamaların çoğu videolar için de geçerlidir: Yüksek kaliteli video içerikleri oluşturun ve videoyu, bağımsız bir sayfaya, kendisiyle ilgili metnin yanına yerleştirin. Videonun başlık ve açıklama alanlarına açıklayıcı metinler yazın (videonun başlığı da bir başlık olduğundan başlık yazmayla ilgili en iyi uygulamaları burada da kullanabilirsiniz). Sitenizin asıl odak noktası videoysa videolarınızı, arama motorlarına yönelik optimize etmek için yapabileceğiniz diğer işlemler hakkında bilgi edinmeye devam edin.

• Google'da çıkmak için boşu boşuna odaklanmamanız gerektiğini düşündüğümüz konular

SEO geliştikçe bu konuyla ilgili fikirler ve uygulamalar da (ve zaman zaman yanlış düşünceler) gelişti. Eskiden en iyi uygulama veya en büyük öncelik olarak kabul edilen şeyler, arama motorlarının (ve internetin) zaman içindeki gelişimi nedeniyle artık alakalı veya etkili olmayabilir.

SEO açısından gerçekten önemli olan konulara odaklanmanıza yardımcı olmak için internette dolaştığını gördüğümüz en yaygın ve öne çıkan konulardan bazılarını bir araya getirdik. Bu konularda genel olarak işletme alanınız için en iyi olanı yapmanızı öneririz. Aşağıda birkaç noktaya detaylı olarak değineceğiz:

• Meta anahtar kelimeler

Google Arama, anahtar kelime meta etiketini kullanmaz.

• Anahtar kelime doldurma

Aynı kelimeleri tekrar tekrar kullanmak (başka sözcüklerle ifade edilmiş olsa bile) kullanıcıları yorar ve anahtar kelime doldurma, Google'ın spam politikalarına aykırıdır.

• Alan adı veya URL yolundaki anahtar kelimeler

Sitenizin adını seçerken işletmeniz için en iyi olanı yapın. Kullanıcılar sizi bu adla bulacağı için genel pazarlama en iyi uygulamalarını kullanmanızı öneririz. Sıralama açısından bakarsak da alan adındaki (veya URL yolundaki) anahtar kelimelerin, içerik haritalarında görünme dışında tek başına pek bir etkisi yoktur.

Alan adlarından bahsetmeye devam ediyorken TLD'nin (ör. ".com" veya ".guru" ile biten alan adı) yalnızca belirli bir ülkedeki kullanıcıları hedefliyorsanız önemli olduğunu ve o durumda bile genellikle düşük etkili bir sinyal olduğunu belirtmek isteriz. Örneğin, İsviçre'den arama yapan kullanıcılara Hollanda peyniri satmaya çalışıyorsanız .ch alan adını kullanmak mantıklıdır (hem işletme hem de SEO bakış açısından). Aksi takdirde, Google Arama hangi TLD'yi (.com, .org veya .asia) kullandığınızla ilgilenmez.

• Minimum veya maksimum içerik uzunluğu

İçeriğin uzunluğu, sıralama açısından tek başına önemli değildir (büyülü bir minimum veya maksimum kelime sayısı hedefi olmasa da en azından bir tane kelime kullanmanız gerekecektir). Farklı kelimeler kullanıyorsanız (tekrara düşmeyecek şekilde doğal bir dille yazıyorsanız) daha fazla anahtar kelime kullandığınız için Arama'da görünme şansınız artar.

• Alt alan adları ve alt dizinlerin karşılaştırması

İşletme bakış açısından düşünürsek işletmeniz için uygun olanı yapın. Örneğin, alt dizinler bazında segmentlere ayrılmış bir siteyi yönetmek daha kolay olsa da bazen sitenizin konusuna veya sektörüne bağlı olarak konuları alt alan adlarına bölmek de mantıklı olabilir.

• PageRank

Bağlantıları kullanan PageRank, Google'ın temel algoritmalarından biri olsa da Google Arama'da bağlantılardan çok daha fazlası mevcuttur. Birçok sıralama sinyalimiz vardır ve PageRank bunlardan yalnızca biridir.

• Yinelenen içerik "cezası"

Birden fazla URL'den erişilebilen içeriğiniz varsa bu bir sorun değildir ve endişelenmenize gerek yoktur. Bu yaklaşım verimsiz olsa da manuel işlem uygulanmasına neden olmaz. Başkalarının içeriklerini kopyalamak ise apayrı bir konudur.

• Başlık sayısı ve sırası

Başlıklarınızın anlamsal sırada olması ekran okuyucular açısından çok faydalı olsa da Google Arama açısından bakıldığında bunları herhangi bir sırası olmadan kullanmanız önemli değildir. Web genel olarak geçerli bir HTML olmadığından Google Arama, HTML spesifikasyonunda gizlenen semantik anlamları nadiren kullanabilir.

Ayrıca, belirli bir sayfanın içermesi gereken büyülü ve ideal bir başlık sayısı da yoktur. Ancak sayının çok fazla olduğunu düşünüyorsanız muhtemelen fazladır.

D-U-Y-G'nin bir sıralama faktörü olduğunu düşünme

Hayır, değil.

Google'ın otomatik sıralama sistemleri, arama motoru sıralamalarını etkilemek için oluşturulan içerikleri değil, kullanıcıların yararlanması için oluşturulan faydalı ve güvenilir bilgilere öncelik verecek şekilde tasarlanmıştır. Bu sayfa, içerik üreticilerin bu gibi faydalı içerikler üretip üretmediklerini değerlendirmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

• İçeriğinizle ilgili kişisel değerlendirme yapma 

Kendi içeriğinizi bu sorulara göre değerlendirmek, oluşturduğunuz içeriğin faydalı ve güvenilir olup olmadığını ölçmenize yardımcı olabilir. Kendinize bu soruları sormanın ötesinde, güvendiğiniz ancak sitenizle bağı olmayan başkalarının dürüst bir değerlendirme sağlamasını düşünün.

Ayrıca, yaşamış olabileceğiniz düşüşü denetlemeyi düşünün. En çok hangi sayfalar, hangi arama türleri için etkilendi? İçeriklerin buradaki soruların bazılarına göre nasıl değerlendirildiğini anlamak için bu sayfaları yakından inceleyin.

İçerik ve kalite soruları

• İçerik özgün bilgiler, raporlar, araştırma sonuçları veya analizler sağlıyor mu?
• İçerik, konuyla ilgili önemli, tam veya kapsamlı bir açıklama sağlıyor mu?
• İçerik bariz olanın ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli bir ek değer ve özgünlük getiriyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı içeriğin açıklayıcı, faydalı bir özetini sağlıyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı abartıdan ya da şoke edici olmaktan kaçınıyor mu?
• Bu, yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
• Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi ya da bu tür kaynaklar tarafından referans verilmesini bekler miydiniz?
• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
• İçerikte yazım veya stil sorunları var mı?
• İçerik iyi üretilmiş mi yoksa özensiz veya aceleyle hazırlanmış gibi mi görünüyor?
• İçerik, dışarıdan çok sayıda içerik oluşturucunun katkısıyla toplu olarak mı oluşturulmuş, yoksa tek tek sayfaların veya sitelerin dikkat çekmeyeceği ya da önemsenmeyeceği şekilde çok sayıda siteden oluşan büyük bir ağa mı yayılmış?

Uzmanlık soruları

• İçeriğin sunuluşu bu içeriğe güvenmeyi tercih etmenize neden oluyor mu? Örneğin, kaynaklar açıkça belirtilmiş, ilgili uzmanlığa ait kanıtlar sunulmuş, yazar veya yayınlayan site hakkında bilgi (yazarın sayfasına veya sitenin Hakkında sayfasına verilen bağlantılar aracılığıyla) verilmiş mi?
• İçeriği üreten siteyi inceleyen bir kullanıcı, sitenin güvenilir olduğu ya da konuyla ilgili genel anlamda bir otorite olarak tanındığı izlenimini edinir mi?
• Bu içerik bir uzman veya konuyu iyi bildiği anlaşılan meraklı biri tarafından mı yazılmış veya incelenmiş?
• İçerikte kolayca doğrulanabilen maddi hatalar var mı?

Mükemmel bir sayfa deneyimi sunma 

Google'ın temel sıralama sistemleri, iyi bir sayfa deneyimi sunan içerikleri ödüllendirmeyi amaçlar. Sistemlerimizle başarıya ulaşmak isteyen site sahipleri, sayfa deneyiminin yalnızca bir veya iki unsuruna odaklanmamalıdır. Bunun yerine, birçok açıdan genel olarak iyi bir sayfa deneyimi sunup sunmadığınızı kontrol edin. Daha fazla öneri için Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlama sayfamıza göz atın.

Kullanıcı odaklı içeriklere ağırlık verin

Kullanıcı odaklı içerikler, arama motoru sıralamalarını etkileme amacıyla değil, öncelikle kullanıcılar için oluşturulmuş içerikleri ifade eder. Kullanıcı odaklı içerikler oluşturup oluşturmadığınızı nasıl değerlendirebilirsiniz? Aşağıdaki sorulara evet yanıtı vermeniz, muhtemelen kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsediğiniz anlamına gelir:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelseler içeriğinizi faydalı bulabilecek mevcut veya hedeflediğiniz bir kitle var mı?
• İçeriğinizde birinci elden uzmanlık ve kapsamlı bilgi (ör. bir ürün veya hizmeti gerçekten kullanmış ya da bahsedilen yeri ziyaret etmiş olmanın sağladığı uzmanlık) açıkça gösteriliyor mu?
• Sitenizin birincil amacı veya odaklandığı bir konu var mı?
• İçeriğinizi okuyan bir kullanıcı, ilgili konuda amacına ulaşmasını sağlayacak düzeyde bilgi edindiğini hisseder mi?
• İçeriğinizi okuyan bir kullanıcı tatmin edici bir deneyim yaşadığını düşünür mü?

Arama motoru odaklı içerik oluşturmaktan kaçınma

Google Arama'da başarılı olmak istiyorsanız asıl amacı arama motoru sıralamalarını yükseltmek olan arama motoru odaklı içerikler yerine kullanıcı odaklı içerikler üretmeye öncelik vermenizi öneririz. Aşağıdaki soruların bazılarına veya tümüne evet yanıtı vermeniz, içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğini gösteren bir uyarı niteliğindedir:

• İçeriğin amacı öncelikli olarak arama motorlarından gelen ziyaretçileri çekmek mi?
• Arama sonuçlarında iyi performans göstereceğini umarak farklı konularda çok fazla içerik üretiyor musunuz?
• Pek çok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
• Esas olarak, fazla değer katmadan başkalarının söylediklerini özetliyor musunuz?
• Konuları normalde mevcut kitleniz için yazacağınız şeyler olduğundan değil, yalnızca trend oldukları için mi yazıyorsunuz?
• İçeriğinizi okuyan kullanıcılar, diğer kaynaklardan daha iyi bilgi bulmak için tekrar arama yapmaları gerektiğini düşünüyor mu?
• Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için yazılarınızı bu kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? (Bizim böyle bir kelime sayısı tercihimiz yok).
• Belirli bir konu hakkında bilgi sahibi olmadan yalnızca arama trafiği elde etmek amacıyla mı o konu hakkında bilgi sağlamaya karar verdiniz?
• İçeriğiniz, yanıtı olmayan bir soruyla ilgili yanıta sahip olduğunu mu iddia ediyor. Örneğin henüz yayın tarihi belli olmayan bir ürünün, filmin veya TV dizisinin yayın tarihini mi veriyor?
• İçerik önemli ölçüde değişmemesine rağmen sayfaların güncel görünmesini sağlamak için tarihlerini değiştiriyor musunuz?

Sitenizi bir şekilde "güncel" göstererek genel arama sıralamanızı iyileştireceğine inandığınız için çok sayıda yeni içerik ekliyor veya çok sayıda eski içerik kaldırıyor musunuz? (Hayır, bunu yapmak sıralamanızı iyileştirmez)

Peki ya SEO? Bu süreç de arama motoru odaklı değil mi?

Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi keşfetmesine ve anlamasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz bazı işlemler vardır. Bu işlemlere toplu olarak "arama motoru optimizasyonu" veya kısaca SEO denir. Göz önüne alınması gereken en iyi uygulamalar Google'ın kendi SEO kılavuzunda açıklanmıştır. SEO, arama motoru odaklı içerikler yerine kullanıcı odaklı içeriklere uygulandığında faydalı bir süreç olabilir.

D-U-Y-G (E-E-A-T) ve kalite değerlendirici yönergelerini öğrenme

Google'ın otomatik sistemleri, kaliteli içeriği sıralamak için birçok farklı faktörü kullanacak şekilde tasarlanmıştır. Sistemlerimiz, alakalı içerikleri tanımladıktan sonra bunlar arasında en faydalı görünenlere öncelik vermeyi amaçlar. Bunun için de hangi içeriklerin deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (D-U-Y-G olarak da adlandırırız) gösterdiğini belirlemeye yardımcı olabilecek çeşitli faktörleri belirler.

Bu unsurlardan en önemlisi güvendir. Diğer unsurlar güveni artırır, ancak içeriklerin bunların hepsine sahip olması gerekmez. Örneğin, bazı içerikler paylaştığı deneyime bağlı olarak faydalı olurken diğer içerikler de paylaştığı yetkinlik nedeniyle faydalı olabilir.

D-U-Y-G'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da iyi D-U-Y-G'ye sahip içerikleri belirleyen faktörlerin bir arada kullanılması faydalıdır.

Örneğin, sistemlerimiz sağlık, finansal istikrar, insanların güvenliği, toplumsal refah veya sağlığı önemli ölçüde etkileyebilecek konularda D-U-Y-G'ye tam anlamıyla uygun olan içeriğe daha da fazla önem verir. Bunlar, "Paranız ya da Hayatınız" konuları veya kısaca YMYL olarak adlandırılır.

Değerlendiriciler, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediği konusunda bize bilgi veren kullanıcılardır. Bu yöntem, değişikliklerimizin işe yaradığını doğrulamamıza yardımcı olur. Özellikle, değerlendiriciler, içeriğin D-U-Y-G'ye tam anlamıyla sahip olup olmadığını anlamaları için eğitilir. Bunu yapmak için kullandıkları ölçütler, arama kalitesi değerlendirici yönergelerimizde açıklanmıştır.

Arama değerlendiricilerin, sayfaların sıralaması üzerinde hiçbir kontrolü yoktur. Değerlendirici verileri doğrudan sıralama algoritmalarımızda kullanılmaz. Aksine, biz bunları bir restoranın müşterilerinden aldığı geri bildirim kartları gibi kullanırız. Bu geri bildirimler sistemlerimizin çalışıp çalışmadığını öğrenmemize yardımcı olur.

Yönergeleri okumak, içeriğinizin D-U-Y-G açısından ne durumda olduğunu ve dikkate alınacak iyileştirmeleri kendi kendinize değerlendirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle içeriğinizi kavramsal açıdan uygun hale getirmenize yardımcı olabilir.

İçeriğiniz için "Kim, Nasıl ve Neden" sorularını sorma

Sistemlerimizin neyi ödüllendirdiğini anlamak için içeriklerinizi "Kim, Nasıl ve Neden" sorularına göre değerlendirebilirsiniz.

İçeriği "kim" oluşturdu?

İçeriği kimin oluşturduğunun net bir şekilde anlaşılması kullanıcıların, içeriği D-U-Y-G açısından sezgisel olarak anlamasına yardımcı olan bir şeydir. Bu noktada, "Kim" sorusunun göz önünde bulundurulması gerekir. İçerik oluştururken düşünmeniz gereken bazı "kim" sorularını aşağıda bulabilirsiniz:

• Ziyaretçileriniz, içeriğinizi kimin yazdığını net bir şekilde anlayabiliyor mu?
• Ziyaretçilerin bu bilgileri görmeyi bekleyeceği sayfalarda yazar adının bulunduğu satır var mı?
• Yazar adının bulunduğu satır, yazarlar ve hangi konularda yazdıkları hakkında arka plan bilgisi vererek içerikte yer alan yazar veya yazarlarla ilgili daha fazla ayrıntı sağlıyor mu?
• İçeriği kimin oluşturduğunu açıkça belirtiyorsanız muhtemelen D-U-Y-G kavramlarına uymuşsunuzdur ve başarıya giden yoldasınızdır. Doğru yazar bilgilerini sağlamanızı (ör. okuyucuların bu bilgileri görmeyi bekleyebileceği içeriklere yazar adının bulunduğu satır eklenmesi) önemle tavsiye ederiz.

İçerik "nasıl" oluşturuldu?

Okuyucuların bir içeriğin nasıl üretildiğini bilmesi faydalıdır. Bunun için de içeriğinizle ilgili "Nasıl" sorusunu düşünmeniz gerekir.

Örneğin, ürün yorumları sayesinde, okuyucular test edilen ürünlerin sayısını, test sonuçlarının ne olduğunu ve testlerin nasıl gerçekleştirildiğini anladığında ve bu çalışmalarla ilgili kanıtları (ör. fotoğraflar) gördüğünde okuyucuların güvenini kazanabilirsiniz. Yüksek kaliteli ürün yorumları yazma yardım sayfamızda da bu tavsiyeyle ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Birçok içerik türünde "Nasıl" bileşeni olabilir. Buna otomatik, yapay zeka tarafından oluşturulan ve yapay zeka destekli içerikler dahildir. Süreçlerle ilgili ayrıntılar paylaşılırsa okuyucular ve ziyaretçiler, otomasyonun sunduğu benzersiz ve yararlı rolleri daha iyi anlayabilir.

Otomasyon çok fazla sayıda içerik oluşturmak için kullanılıyorsa kendinize aşağıdaki soruları sorabilirsiniz:

• Yapay zeka ile oluşturma da dahil olmak üzere otomasyon kullanımı, açıklamalarla veya başka yollarla ziyaretçiler tarafından net bir şekilde anlaşılıyor mu?
• İçerik oluşturmak için otomasyon veya yapay zeka ile oluşturmanın nasıl kullanıldığı hakkında arka plan bilgisi sağlıyor musunuz?
• Otomasyonun veya yapay zekanın, içerik üretmek için neden yararlı görüldüğünü açıklıyor musunuz?
• Genel olarak, yapay zeka veya otomasyon açıklamaları, bir kullanıcının "Bu içerik nasıl oluşturuldu?" diye düşünebileceği içerikler için yararlıdır. Kullanıcıların bu bilgileri görmeyi bekleyeceği durumlarda bu açıklamaları ekleyin. Daha fazla bilgi için blog yayınımıza ve SSS bölümüne bakın: Google Arama, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikleri nasıl görür?
• İçerik "neden" oluşturuldu?
• "Neden" sorusu belki de içeriğinizle ilgili cevaplanması gereken en önemli sorudur. İçerik esasen neden oluşturuldu?

"Neden" sorusunun cevabı, kullanıcıların doğrudan sitenize gelmesi durumunda öncelikli olarak bu ziyaretçilere yardım eden içerikler üretmek olmalıdır. Bu yaklaşımı benimserseniz genel olarak D-U-Y-G kavramlarına ve temel sıralama sistemlerimizin ödüllendirdiği noktalara uygun olursunuz.

"Neden" sorusunun cevabı, öncelikli olarak arama motoru ziyaretlerini artıran içerikler üretmekse bu yaklaşım, sistemlerimizin ödüllendirdiği noktalara uygun değildir. Asıl amacı arama sıralamalarını etkilemek olan içerikler üretmek için yapay zeka ile oluşturma da dahil otomasyon kullanılması spam politikalarımızı ihlal etmektedir.

Öne çıkan snippet'ler, normal bir arama sonucunun biçiminin tersine çevrildiği ve açıklayıcı snippet'i gösteren özel kutulardır. Ayrıca, ilgili sorular grubunda ("Kullanıcılar bunları da sordu" olarak da bilinir) gösterilebilir. Google'ın Öne Çıkan Snippet'lerinin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.

Öne çıkan snippet'leri nasıl devre dışı bırakabilirim?

Öne çıkan snippet'leri devre dışı bırakmanın iki yolu vardır:

1. Hem öne çıkan hem de normal arama snippet'lerini engelleme
2. Yalnızca öne çıkan snippet'leri engelleme

Tüm snippet'leri engelleme

Belirli bir sayfada tüm snippet'lerin (öne çıkan snippet'ler ve normal snippet'ler dahil) görünmesini engellemek için bu sayfaya nosnippet kuralını ekleyin.

• data-nosnippet HTML özelliği ile işaretlenen metinler de öne çıkan snippet'lerde veya normal snippet'lerde görünmez.
• Bir sayfada hem nosnippet hem de data-nosnippet kuralı görünürse nosnippet öncelikli olur ve sayfa için snippet'ler gösterilmez.

Yalnızca öne çıkan snippet'leri engelleme

Snippet'lerin normal biçimlendirilmiş arama sonuçlarında kalıp öne çıkan snippet'lerde görünmemesini istiyorsanız max-snippet kuralını daha kısa ayarlamayı deneyin. Öne çıkan snippet'ler, yalnızca yararlı bir öne çıkan snippet oluşturmak için yeterli metin gösterilebiliyorsa görünür.

Öne çıkan snippet'ler için sayfalar gösterilmeye devam ediyorsa değeri azaltmaya devam edin. Genel olarak, max-snippet kuralı ayarınız ne kadar kısa olursa sayfanın öne çıkan snippet olarak görünme olasılığı o kadar azalır.

Google, öne çıkan snippet olarak görünmek için gereken tam minimum uzunluk değerini sağlamaz. Bunun nedeni, minimum uzunluğun snippet'teki bilgiler, dil, platform (mobil cihaz, uygulama veya masaüstü) ve diğer çeşitli faktörlere bağlı olarak değişken olmasıdır.

Düşük bir max-snippet ayarı kullanmak, Google'ın sayfanız için öne çıkan snippet'leri göstermeyi durdurmayacağını garanti etmez. Kesin bir çözüme ihtiyacınız varsa nosnippet kuralını kullanın.

Sayfamı öne çıkan snippet olarak nasıl işaretleyebilirim?

Bunu siz yapamazsınız. Kullanıcıların arama isteklerinde belirli bir sayfanın iyi bir öne çıkan snippet olup olmayacağını Google sistemleri belirler ve bu durumda sayfayı öne çıkan snippet olarak sunar.

Kullanıcı öne çıkan snippet'i tıkladığında ne olur?

Öne çıkan snippet'i tıklamak kullanıcıyı, doğrudan sayfanın öne çıkan snippet'te görünen bölümüne yönlendirir. Snippet'te görünen konuma gitme, sitenin ek açıklaması olmadan otomatik olarak gerçekleşir. Tarayıcı gerekli teknolojiyi desteklemiyorsa veya sistemlerimiz tıklamayı sayfada tam olarak nereye yönlendireceğini güvenilir şekilde belirleyemiyorsa öne çıkan snippet'i tıklamak kullanıcıyı, kaynak web sayfasının en üst kısmına yönlendirir.

Resmi web sitenizi ilk olarak Google ile oluşturup sitenin görünümünü, kapsamını ve Arama sonuçlarındaki varlığını geliştirebilirsiniz. Bu, kullanıcıların resmi sitenizi tanımalarını kolaylaştırır ve arama yaptıklarında sağladığınız bilgilere daha kolay erişmelerini sağlar.

Google, Arama sonuçlarında kullanıcılara gösterilebilmeleri için temel işletme bilgilerini sağlamanıza yardımcı olacak çeşitli yöntemler sunar. Bu kılavuzda, işletmelerinizin bulunduğu konumu, resmi sitesini ve içerik bilgilerini sonuçlarda, Google bilgi panelinde ve Google Haritalar'da nasıl kullanılabilir hale getireceğiniz açıklanmaktadır.

Yerel işletmeniz için hak talebinde bulunma 

İşletme Profiliniz için hak talebinde bulunarak işletmenizin Google Haritalar ve Google Arama'da nasıl görüneceğini yönetin. Kendinizi bir girişin sahibi olarak doğruladıktan sonra adresinizi, iletişim bilgilerinizi, işletme türünüzü ve fotoğraflarınızı sağlayabilir veya düzenleyebilirsiniz. Bu, yerel işletme bilgilerinizin Google Haritalar ve Google bilgi panelinde görünmesini sağlar.

Web sitenizi Search Console ile kaydetme

Web sitenizi resmi bir varlık olarak kurmanın ilk adımı Search Console'da web sitesi sahipliğinizi doğrulamaktır. Bu işlem, sitenin sahiplerini ve operatörlerini doğrular. Web sitenizi doğruladıktan sonra, Google'ın sitenizle ilgili bilgileri nasıl görüntülediğini anlamak ve izlemek için Search Console'u kullanabilirsiniz.

Sitenizin Google bilgi panelini güncelleme

Google algoritmaları; sitenizin adı, kurumsal iletişim bilgileri ve sosyal profiller gibi web'de herkese açık şekilde görüntülenebilecek bilgiler bulur. Arama sonuçlarında daha geniş erişim ve tanınma için sitenizle ilgili diğer bilgileri güncelleyebilir veya sağlayabilirsiniz. Resmi bir temsilci olarak doğrulandıysanız Google'ın otomatik olarak bulduğu bilgileri geçersiz kılmak için Google bilgi panelinizi güncelleyebilirsiniz.

Yapılandırılmış veri ekleme

Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışır. Bir sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyip Google'a sayfanın anlamıyla ilgili açık ipuçları sağlayarak bize yardımcı olabilirsiniz. Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için kullanılan standart bir biçimdir. Yapılandırılmış veriler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tüm web sitelerinin yararlanabileceği yapılandırılmış veri özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Site logosu: Google'ın Arama sonuçlarında ve Google bilgi panelinizde kuruluşunuzun logosu için kullanmasını istediğiniz resmi belirtebilirsiniz. Bunu yapmak için resmi web sitenize, tercih ettiğiniz logonun konumunu tanımlayan Organizationyapılandırılmış veri ekleyin.
• İçerik haritaları: Sayfalardaki içerik haritası yolları, sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu belirtir. Kullanıcı, içerik haritası yolundaki son içerik haritasından başlayarak, her seferinde bir seviye ilerleyip site hiyerarşisinin en üstüne kadar gidebilir. Google'ın içerik haritalarınızı anlamasına yardımcı olmak için sitenize İçerik haritası yapılandırılmış verileri ekleyebilirsiniz.

Müşteri desteği yöntemlerinizi vurgulama

Müşteriler sıklıkla işletmelerle iletişime geçmenin yollarını ararken Google, müşterilere çeşitli şekillerde yardımcı olmak amacıyla mümkün olan en iyi bilgileri göstermek için çalışır. İşletmeniz veya sunduğunuz hizmet için Google Arama'da müşteri desteği yöntemlerinizi vurgulayabilirsiniz. Bununla ilgili birkaç en iyi uygulamayı izleyerek müşterilerinize en doğru bilgileri sunmamızı sağlayabilirsiniz.

• Sorun giderme

Sitenizin bilgileri konusunda sorun yaşıyorsanız aşağıdaki sorun giderme ipuçlarını deneyin:

Google bilgi panelinizde önerilen değişiklikleri yapın.

İşaretlenmiş sayfanızın Google tarafından son olarak taranmasının üzerinden en az bir hafta geçtiyse Google bilgi panelinin alt kısmındaki Geri Bildirim bağlantısını tıklayarak Google bilgi panelinde yanlış olduğunu düşündüğünüz bilgileri bildirin. Tanınmış bir otorite veya Google bilgi panelinde temsil edilen site veya varlıksanız belirli düzenlemeleri sağlamak için daha fazla seçenek görüntüleyebilirsiniz.

Google bilgi panelinizi nasıl güncelleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

İşaretlemenizi test etmek için Zengin Sonuçlar Testi 'ni kullanın. Arama sonuçlarında site ayrıntılarınızı bulmak ve güncellemek için sistemimize bir hafta zaman verin

Arama performansı verilerini analiz etmek her zaman çaba gerektiren bir iş olmuştur. Üzerine bir de görselleştirmesi ve anlaması zahmetli olan çok sayıda genişlemeli sorgunuz varsa işiniz daha da zorlaşır. Kabarcık grafiği, sitenizdeki hangi sorguların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Burada açıklanan teknikleri test etmek isterseniz verilerinizi Looker Studio'ya bağlayabilir ve grafik ayarlarını değiştirerek denemeler yapabilirsiniz.

Search Console'u Looker Studio'ya bağlama ve Looker Studio ile Arama trafiğini izleme konularını okumadıysanız Looker Studio'da Search Console ile neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu konulara göz atabilirsiniz.

Search Console Grafiği anlama

Kabarcık grafik, verilerinizdeki ilişkileri ve kalıpları daha etkili bir şekilde görmenizi sağladığı için birden fazla metriğiniz ve boyutunuz olduğunda mükemmel bir görselleştirme aracıdır. Burada gösterilen örnekte sorgu ve cihaz boyutları için tıklama oranını (TO), ortalama konumu ve tıklama sayılarını tek bir görünümde inceleyebilirsiniz.

Search Console kabarcık grafiğindeki öğeler

Bu bölümde, grafiğin neleri gösterip göstermediğini netleştirmek için bazı grafik öğeleri hakkında ayrıntılı bilgi verilmiştir.

Search Console Veri kaynağı

Bu sayfada gösterilen kabarcık grafiğinde, Search Console veri kaynağı üzerinden erişilebilen Site Gösterimi tablosu kullanılır. Bu tabloda, site ve sorgulara göre toplanan Arama performansı verileri yer alır.

Search Console Filtreler ve veri kontrolleri

Grafikte, verilerinizi etkili bir şekilde kontrol etmenize yardımcı olacak beş özelleştirme seçeneği vardır:

1. Veri kontrolü: Analiz etmek istediğiniz Search Console mülkünü seçin.
2. Tarih aralığı: Raporda görmek istediğiniz tarih aralığını seçin. Varsayılan olarak son 28 günü görürsünüz.
3. Sorgu: Odaklanmak istediğiniz sorguları dahil edin veya hariç tutun. Verilerinizi, Search Console'dakine benzer şekilde filtreleyebilirsiniz.
4. Ülke: Ülkeleri dahil edin veya hariç tutun.
5. Cihaz: Cihaz kategorilerini dahil edin veya hariç tutun.

Search Console Eksenler

Grafikteki eksenler, ortalama konumu (y ekseni) ve site TO'sunu (x ekseni) ifade etmektedir. Eksenlerde üç önemli dönüşüm vardır:

• Ters y ekseni yönü: Y ekseni, ortalama konumu gösterdiğinden bu eksen ters çevrildiğinde 1 değeri en üstte gelir. Çoğu grafikte en iyi konum sağ üst köşededir. Bu nedenle, ortalama konumu göstermek için kullanılıyorsa y eksenini ters çevirmek kullanım açısından daha kolaydır.
• Logaritmik ölçek: İki eksen için de logaritmik ölçek kullanıldığında, grafiğin uç noktalarında bulunan sorguları (çok düşük TO, ortalama konum veya her ikisi) daha iyi anlayabilirsiniz.
• Referans çizgileri: Referans çizgisi, belirli bir eşiğin üstündeki veya altındaki değerleri vurgulamak için oldukça faydalıdır. Ortalamaya, ortanca değere veya belirli yüzdelik dilimlere bakıldığında düzendeki sapmalar dikkat çekebilir.

Search Console Baloncuklar

Grafikteki her bir kabarcık aşağıdaki stil özelliklerine sahip tek bir sorguyu temsil eder:

• Boyut: Tıklama sayısını kabarcık boyutuyla göstermek, trafiğin büyük kısmını getiren sorguları bir bakışta görmenizi sağlar. Kabarcık ne kadar büyükse sorgu o kadar fazla trafik oluşturuyor demektir.
• Renk: Cihaz kategorisini kabarcık rengiyle göstermek, mobil ve masaüstü Arama performansı arasındaki farkları anlamanızı sağlar. Herhangi bir boyutu renkle gösterebilirsiniz ancak değerlerin sayısı arttıkça düzenleri tanımak daha zor hale gelir.

Search Console Verileri analiz etme

Bu görselleştirmenin amacı, sorgu optimizasyon fırsatlarının ortaya çıkarılmasına yardımcı olmaktır. Sorgu performansının gösterildiği grafikte; y ekseni ortalama konumu, x ekseni TO'yu, kabarcık boyutu toplam tıklama sayısını ve kabarcık rengi cihaz kategorisini temsil eder.

Kırmızı referans çizgileri her bir eksenin ortalamasını belirtir. Bu eksenler grafiği dört bölüme ayırarak dört sorgu performansı türünü gösterir. Sizin grafiğinizdeki dört bölüm, site sorgularınızın nasıl dağıtıldığına bağlı olarak bu yayında paylaşılandan farklı olabilir.

Dört sorgu performansı türünü gösteren kabarcık grafiği

Grafikte dört sorgu grubu gösterilir. Bu grupları analiz edebilir ve Google Arama performansınızı optimize ederken zamanınızı nereye harcayacağınıza karar verebilirsiniz.

• En üst konum, yüksek TO: Zaten mükemmel bir iş çıkardığınız için bu grupta yapmanız gereken pek fazla şey yoktur.
• Düşük konum, yüksek TO: Bu sorgular kullanıcılar açısından alakalıdır. Sorgular, web sitenizdeki ortalama sorgudan daha düşük bir sıralamada olsalar bile yüksek TO alır. Sorgunun ortalama konumu yükselirse bu durum performansınızda önemli bir etki yaratabileceği için bu sorguların SEO'sunu iyileştirmeye odaklanın. Örneğin, bahçecilikle ilgili bir web sitesinin 2. bölümündeki en çok yapılan sorgu "ahşap kulübe nasıl yapılır?" olabilir. Bu konuyla ilgili bir sayfanız olup olmadığını kontrol edin ve iki şekilde devam edin:

Sayfanız yoksa web sitesinde konuyla ilgili tüm bilgileri tek bir yerde toplamak için bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Sayfanız varsa da kullanıcının bu ihtiyacına daha iyi cevap verecek içerikler ekleyebilirsiniz.

• Düşük konum, düşük TO: Düşük TO'ya sahip sorgulara (hem düşük hem de en üst konuma sahip) bakarken TO'su düşük olmasına rağmen önemli miktarda trafik getiren sorguların hangileri olduğu anlamak için kabarcık boyutlarına bakmak ilginç olabilir. Bu bölümdeki sorgular için gösterdiğiniz çabaya değmez gibi görünse de bu sorgular da iki ana gruba ayrılabilir:

İlgili sorgular: Söz konusu sorgu sizin için önemliyse Arama'da zaten görünüyor olması iyi bir başlangıçtır. Arama sonuçlarında hiç görünmeyen sorgulara göre optimize edilmeleri daha kolay olacağından bu sorgulara öncelik verin.

İlgisiz sorgular: Siteniz bu sorguyla ilgili içeriği kapsamıyorsa içeriğinize küçük dokunuşlar yapmak veya alakalı trafik getirecek sorgulara odaklanmak iyi bir fırsat olabilir.

• En üst konum, düşük TO: Bu sorgular çeşitli nedenlerle düşük TO'ya sahip olabilir. En büyük kabarcıkları kontrol ederek aşağıdaki durumları arayabilirsiniz:

Rakipleriniz yapılandırılmış veri işaretlemeye sahipse zengin sonuçlarla birlikte görünürler. Bu nedenle kullanıcılar sizin sonuçlarınızdan ziyade rakiplerinizin sonuçlarını tıklamaya yönlendirilebilirler. Google Arama'daki en yaygın görsel öğeler için optimizasyon yapabilirsiniz.

Kullanıcıların sitenizde ilgilenmediği bir sorgu için optimizasyon yapmış veya "yanlışlıkla" sıralamada yer alıyor olabilirsiniz. Bu sizin için bir sorun değilse söz konusu sorguları yoksayabilirsiniz. Kullanıcıların sizi bu sorgular aracılığıyla bulmasını tercih etmiyorsanız da (örneğin, rahatsız edici kelimeler içeriyorlarsa) trafik getiren sorguyla eş anlamlı olarak görülebilecek veya ilgili sorguları kaldıracak şekilde içeriğinize küçük dokunuşlar yapmaya çalışın.

Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bilgileri (örneğin, şirketinizin çalışma saatleri, adresi veya telefon numarası) zaten bulmuş olabilirler. Kullanılan sorguları ve bilgiyi içeren URL'leri kontrol edin. Web sitenizin hedeflerinden biri kullanıcıları mağazalarınıza çekmekse bu planlandığı gibi çalışıyor demektir. Kullanıcıların, web sitenizi daha fazla bilgi edinmek için ziyaret etmesi gerektiğini düşünüyorsanız bunu net bir şekilde belirtmek için başlıklarınızı ve açıklamanızı optimize etmeyi deneyebilirsiniz. Daha ayrıntılı bilgi için sonraki bölüme bakın.

Sorgu performansına dair ek göstergeler olarak kullanılabildiği için cihaz kategorilerinden bahsetmedik. Örneğin, bazı sorguların sokakta gezinen ve bir konumu bulmaya çalışan kullanıcılar için daha alakalı olduğunu varsayalım. Bu durumda, bu sorgu mobil cihazlarda yüksek, masaüstü cihazlarda ise düşük performans gösterebilir.

Belirli sorgular için SEO'yu iyileştirme 

Zaman ve çaba harcamaya değer sorguları bulduktan sonra bu sorgularla ilgili sayfaları optimize edin veya sayfa oluşturun.

Bu sayfada gösterilen görselleştirmeyi kullanarak sorguları bulduktan sonra Search Console kullanıcı arayüzünü kullanarak belirli sorgular için sorgu filtresi oluşturabilir veya Looker Studio'yu kullanarak pivot tablo oluşturabilirsiniz. Her iki yöntemde de belirli bir sorgu için trafik alan tüm sayfalara göz atabilirsiniz. Optimize etmek istediğiniz sorguları ve ilgili URL'lerini öğrendikten sonra içeriğinizi optimize etmek için SEO Başlangıç Kılavuzu'nu kullanın. Aşağıda bazı ipuçları verilmiştir:

Başlık öğelerinizin, açıklama meta etiketlerinizin ve alt özelliklerinin açıklayıcı, konuya odaklanmış ve doğru olduğundan emin olun.

Önemli metinleri vurgulamak ve içeriğinizde hiyerarşik bir yapı oluşturmak için başlık öğeleri kullanarak kullanıcıların ve arama motorlarının dokümanınızda gezinmesini kolaylaştırabilirsiniz.

Kullanıcıların içeriğinizde bir bölümü bulmak için arayabileceği diğer kelimeleri (örneğin, eş anlamlılar ve ilgili sorgular) düşünün. Google Ads'in sunduğu Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak yeni anahtar kelime varyasyonlarını keşfedebilir ve her anahtar kelime için yaklaşık arama hacmine bakabilirsiniz. Web sitenizle alakalı popüler konulara ve sorgulara dair fikirler bulmak için Google Trendler'i de kullanabilirsiniz.

Google, en alakalı ve faydalı sonuçları saliseler içinde sunmak için Arama dizinimizdeki yüz milyarlarca web sayfasına ve diğer içeriklere dair birçok faktörü ve sinyali dikkate alan otomatik sıralama sistemleri kullanır. Bu sayfa, önemli sıralama sistemlerimizden bazılarını anlamanıza yardımcı olan bir kılavuzdur. Sorgulara yanıt olarak arama sonuçları oluşturan temel teknolojilerimiz olarak ana sıralama sistemlerimizden bazıları bu kılavuzda açıklanmıştır. Bu kılavuz ayrıca, belirli sıralama gereksinimleriyle ilişkili bazı sistemleri de kapsar.

Sıralama sistemlerimiz, her bir sayfanın nasıl sıralanacağını anlamak için çeşitli sinyalleri ve sistemleri kullanarak sayfa düzeyinde çalışacak şekilde tasarlanmıştır. Site genelindeki sinyaller ve sınıflandırıcılar da kullanılır ve sayfaları anlamamıza katkıda bulunur. Site genelinde iyi sinyallerin olması, sitedeki tüm içeriklerin her zaman üst sıralarda yer alacağı anlamına gelmez. Site genelinde kötü sinyallerin olması da sitedeki tüm içeriklerin her zaman alt sıralarda yer alacağı anlamına gelmez.

Titiz testler ve değerlendirmelerle bu sistemleri düzenli olarak iyileştirir, içerik üreticiler ve diğerleri için faydalı olabileceği durumlarda sıralama sistemlerimizde yapılan güncellemeler hakkında bilgilendirme yaparız.

Google Arama, dünyadaki bilgileri düzenleyerek herkesin erişebileceği ve faydalanabileceği hale getirme misyonumuzu gerçekleştirmemizi sağlar. Bunun için sıralama sistemlerimizin diğer işlemlerle birlikte nasıl çalıştığını anlamak isterseniz Arama Nasıl Çalışır sitemizi ziyaret edebilirsiniz.

BERT

Google'ın kullandığı bir AI sistemi olan Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT), kelime kombinasyonlarının nasıl farklı anlamları ve niyetleri ifade edebildiğini anlamamızı sağlıyor.

Kriz bilgi sistemleri

Kişisel kriz durumları, doğal afetler veya diğer geniş çaplı krizler gibi kriz zamanları için Google, faydalı ve zamanında bilgi sağlayacak sistemler geliştirmiştir:

• Kişisel kriz: Sistemlerimiz, kullanıcıların intihar, cinsel saldırı, zehirlenme, toplumsal cinsiyete dayalı şiddet veya uyuşturucu bağımlılığı gibi kişisel kriz durumlarıyla ilgili yaptığı belirli sorguları anlayıp güvenilir kuluşların yardım hatlarını ve paylaştıkları içerikleri gösterir. Kişisel kriz bilgilerinin Google Arama'da nasıl gösterildiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Acil Yardım Uyarıları: Doğal afetler veya geniş çaplı kriz durumları sırasında Acil Yardım Uyarıları sistemimiz yerel, ulusal veya uluslararası makamlardan gelen güncellemeleri gösterir. Bu güncellemeler arasında acil durum telefon numaraları ve web siteleri, haritalar, faydalı olabilecek ifadelerin çevirileri, bağış imkanları ve diğer konular yer alabilir. Acil Yardım Uyarılarının işleyiş şekli ile bu uyarıların sel, orman yangını, deprem, kasırga ve diğer felaket zamanlarında yardımcı olan Google kriz uyarıları kapsamında olması hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tekilleştirme sistemleri

Google'daki aramalarda karşınıza binlerce, hatta milyonlarca eşleşen web sayfası çıkabilir. Bu sayfalardan bazıları birbirine çok benzer olabilir. Böyle durumlarda sistemlerimiz, faydalı olmayan kopya sayfalardan kaçınmak için yalnızca en alakalı sonuçları gösterir. Tekilleştirmenin nasıl çalıştığı ve tekilleştirme gerçekleştiğinde atlanan sonuçları istediğiniz zaman nasıl görebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tekilleştirme, öne çıkan snippet'lerde de gerçekleşir. Bir web sayfası girişi, öne çıkan snippet olacak şekilde yükseltilmişse bu girişi, ilk sonuç sayfasında tekrar göstermeyiz. Bu şekilde sonuçlar daha düzenli hale gelir ve kullanıcılar, alakalı bilgileri daha kolay bulabilir.

Tam eşleme alan adı sistemi

Sıralama sistemlerimiz, alan adlarındaki kelimeleri, içeriğin bir aramayla alakalı olup olmadığını belirleme kapsamındaki pek çok faktörden biri olarak kabul eder. Bununla birlikte, tam eşleme alan adı sistemimiz, belirli sorgularla tam olarak eşleşmesi için tasarlanmış alan adlarında barındırılan içeriğe gereğinden fazla kredi vermememizi sağlar. Örneğin, birisi "en-iyi-ogle-yemegi-mekanlari" kelimelerini içeren bir alan adı oluşturup alan adındaki tüm bu kelimelerin, sıralamalarda içeriği yukarı çıkaracağını umabilir. Sistemimiz ise buna göre düzenlemeler yapar.

Güncellik sistemleri

Sorgulara yönelik daha güncel içerikler gösterilmesi beklenen durumlar için tasarlanmış çeşitli "sorgular güncelliği hak eder" konulu sistemimiz vardır. Örneğin, yeni çıkan bir filmle ilgili arama yapan kişi, muhtemelen prodüksiyonun başladığı tarihteki eski haberler yerine son yorumları görmek ister. Bir başka örnek de "deprem" aramasıdır. Bu arama normal zamanda yapıldığında deprem hazırlığı ve kaynaklarla ilgili materyaller gösterilir. Ancak, yakın zamanda bir deprem olduysa haber makaleleri ve daha güncel içerikler gösterilebilir.

Bağlantı analizi sistemleri ve PageRank

Sayfalar arasındaki bağlantıyı anlayarak bu sayfaların neyle ilgili olduğunu ve bir sorguya yanıt verirken en çok hangi sayfaların yardımcı olabileceğini belirleyen çeşitli sistemlerimiz vardır. Bunlardan biri, Google ilk kullanıma sunulduğunda kullandığımız temel sıralama sistemlerimizden biri olan PageRank'tir. Merak edenler orijinal PageRank araştırma makalesini ve patentini okuyarak daha fazla bilgi edinebilirler. İlk günden bu yana işleyiş şekli önemli ölçüde değişen PageRank, temel sıralama sistemlerimizin bir parçası olmaya devam etmektedir.

Yerel haber sistemleri

Alakalı olduğunda yerel haber kaynaklarını tanımlayıp "Başlıca haberler" ve "Yerel haberler" gibi özelliklerimiz üzerinden gösteren sistemlerimiz mevcuttur.

MUM

Multitask Unified Model (MUM), hem dili anlayabilen hem de dil oluşturabilen bir yapay zeka sistemidir. Şu anda Arama'da genel sıralama için olmasa da COVID-19 aşı bilgileriyle ilgili aramaları iyileştirmek ve gösterdiğimiz öne çıkan snippet metinlerini iyileştirmek gibi özel amaçlarla kullanılıyor.

Nöral eşleşme

Nöral eşleşme, Google'ın sorgulardaki ve sayfalardaki kavramların temsillerini anlayıp bunları birbiriyle eşleştirmek için kullandığı bir yapay zeka sistemidir.

Orijinal içerik sistemleri

Yalnızca orijinal içerikten alıntı yapanlardan önce orijinal haberlerin gösterilmesi dahil olmak üzere, arama sonuçlarında orijinal içerikleri belirgin bir şekilde göstermemize yardımcı olan sistemlerimiz vardır. İçerik üreticilerin, bir sayfanın birden fazla yerde yinelenmesi halinde asıl sayfanın hangisi olduğunu daha iyi anlamamıza yardımcı olmak için kullanabileceği standart işaretleme desteği de bu kapsamdadır.

Kaldırmaya dayalı sıralama düşürme sistemleri

Google, belirli içerik türlerinin kaldırılmasına izin veren politikalara sahiptir. Belirli bir siteyle ilgili olarak bu türde çok sayıda kaldırma işlemi yaparsak bu durumu sonuçlarımızı iyileştirmek için bir sinyal olarak kullanırız.

Özellikle:

• Yasal nedenlerle kaldırma: Belirli bir siteyle ilgili olarak telif hakkı nedeniyle yayından kaldırmaya dair çok sayıda geçerli talep aldığımızda, bu siteden diğer içeriklerin sonuçlarımızdaki sıralamasını düşürmek için bunu kullanabiliriz. Bu sayede, hak ihlalinde bulunan başka bir içerik varsa kullanıcıların bununla karşılaşma olasılığı orijinal içeriğe kıyasla daha düşük olur. İftira, taklit ürünler ve mahkeme kararıyla kaldırma gibi şikayetlere de benzer sıralama düşürme sinyalleri uygularız. Çocukların cinsel istismarı nitelikli materyal (CSAM) söz konusu olduğunda, bu tür içerikleri tespit ettiğimizde her zaman kaldırırız. Ayrıca, çok sayıda CSAM içeriği bulunan sitelerdeki tüm içeriklerin sıralaması düşürülür.
• Kişisel bilgileri kaldırılma: Çıkar amaçlı içerik kaldırma uygulamalarına sahip bir siteyle ilgili olarak çok sayıda kişisel bilgi kaldırma işlemi yaparsak bu sitedeki diğer içeriklerin sonuçlarımızdaki sıralamasını düşürürüz. Ayrıca, diğer sitelerde de aynı davranış kalıbının görülüp görülmediğini araştırırız. Görülüyorsa bu sitelerdeki içeriklerin de sıralamasını düşürürüz. Kişisel bilgi toplama içeriği, izinsiz oluşturulan veya paylaşılan uygunsuz kişisel görüntüler ya da izinsiz oluşturulan/yayınlanan uygunsuz sahte içerikler barındıran çok sayıda içerik için kaldırma talebinin gönderildiği sitelerde de benzer şekilde sıralamayı düşürebiliriz.

Pasaj sıralaması sistemi

Pasaj sıralaması, bir web sayfasının aramayla ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamak için sayfanın bölümlerini veya "pasajlarını" tanımlamak üzere kullandığımız bir yapay zeka sistemidir.

RankBrain

RankBrain, kelimelerin kavramlarla ilişkisini anlamamıza yardımcı olan bir yapay zeka sistemidir. Diğer bir deyişle, içeriğin diğer kelimeler ve kavramlarla ilgisini anlayarak, aramada kullanılan tüm kelimeleri tam olarak içermese bile alakalı içerikleri döndürmemize katkı sağlar.

Güvenilir bilgi sistemleri

Birden çok sistem, mümkün olan en güvenilir bilgileri göstermek için çeşitli şekillerde çalışır. Örneğin, yetkili sayfaların gösterilmesini sağlayıp düşük kaliteli içeriklerin sıralamasını düşürür ve kaliteli haberciliğin sıralamasını yükseltir. Güvenilir bilgilerin olmadığı durumlarda sistemlerimiz, hızla değişen konularla ilgili veya sistemlerimizin arama için gösterilen sonuçlardaki genel kaliteye yeterince güvenmediği durumlarda otomatik olarak içerik önerileri gösterir. Bunlar, daha faydalı sonuçlara ulaşacak şekilde nasıl arama yapacağınıza dair ipuçları sağlar. Arama'da yüksek kaliteli bilgi sağlama yaklaşımımız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yorum sistemi

Yorum sistemi, detaylı analiz ve özgün araştırma sunan, konuyu iyi bilen uzmanlar ya da meraklılar tarafından yazılmış yüksek kaliteli yorumlara sahip içeriği daha iyi ödüllendirmeyi amaçlar.

Site çeşitliliği sistemi

Site çeşitliliği sistemimiz, en iyi sonuçlarımızda genellikle aynı sitenin ikiden fazla web sayfası girişini göstermememizi sağlar. Bu nedenle, en iyi sonuçların tamamına tek bir site hakim olmaz. Ancak, sistemlerimizin belirli bir arama için özellikle alakalı olduğunu belirlediği durumlarda yine de ikiden fazla giriş gösterebiliriz. Site çeşitliliği genellikle alt alan adlarını, bir kök alanın parçası olarak görür. Yani, bir alt alan adından (subdomain.example.com) ve kök alandan (example.com) gelen tüm girişlerin, aynı siteye ait olduğu kabul edilir. Bununla birlikte, bazen alt alan adları alakalı olduğu düşünüldüğünde çeşitlilik amacıyla ayrı siteler olarak değerlendirilir.

Spam algılama sistemleri

Hiç kimse e-posta gelen kutusunun spam dolu olmasını istemez. Bu nedenle spam filtreleri çok yararlıdır. İnternette yüksek oranda spam olması nedeniyle Arama da benzer bir güçlükle karşı karşıyadır. Bu spam içeriklerle mücadele edilmediğinde, en yararlı ve alakalı sonuçları göstermemiz mümkün olmaz. Spam politikalarımızı ihlal eden içeriklerle ve davranışlarla mücadele etmek için SpamBrain dahil olmak üzere çeşitli spam algılama sistemleri kullanıyoruz. Bu sistemler, spam tehdidinin en yeni biçimleriyle başa çıkabilmek için düzenli olarak güncellenir.

Kullanımdan kaldırılan sistemler

Aşağıdaki sistemler, geçmişe dönük bilgi amacıyla belirtilmiştir. Bunlar, ardından gelen sistemlere dahil edilmiş veya temel sıralama sistemlerimizin bir parçası haline getirilmişlerdir.

Faydalı içerik sistemi

2022'de duyuruldu: "Faydalı İçerik Güncellemesi"nde olduğu gibi bu da sistem tarafından tasarlanmış olup kişiler tarafından yazılan orijinal, faydalı içeriğin daha iyi görülebilmesini sağlar. Bu şekilde kullanıcılar, arama sonuçlarında gösterilen ve öncelikli amacı arama motoru trafiğini artırmak olan içerikten ziyade diğer kullanıcıların oluşturdukları içerikleri görebilirler. Bu sistem zamanla gelişti ve kullanıcılara faydalı sonuçlar sunmak için sistemlerimiz çeşitli sinyal ve sistemler kullandığından, Mart 2024'te temel sıralama sistemlerimizin bir parçası haline geldi.

Hummingbird

Bu, Ağustos 2013'te genel sıralama sistemlerimizde yapılan önemli bir iyileştirmeydi. Bunun ardından sıralama sistemlerimiz, öncesinde olduğu gibi gelişmeye devam etti.

Panda sistemi

Bu, arama sonuçlarımızda yüksek kaliteli ve orijinal içeriklerin görünmesini sağlamak üzere tasarlanmış bir sistemdi. "Panda" takma adıyla 2011'de duyurulan bu sistem zaman içinde gelişerek 2015 yılında temel sıralama sistemlerimizin bir parçası haline geldi.

Penguen sistemi

Bu, bağlantı spam'i ile mücadele etmek için tasarlanmış bir sistemdi. "Penguen Güncellemesi" takma adıyla 2012'de duyurulan bu sistem 2016'da temel sıralama sistemlerimize entegre edilmiştir.

Siteniz farklı dillerde içerik barındırıyorsa veya farklı konumlar için farklı içerik barındırıyorsa Google'ın sitenizi anlamasına yardımcı olmak üzere yapılacakları burada bulabilirsiniz.

Konular

Çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme ve Seo

Siteniz farklı diller, ülkeler veya bölgelerdeki kullanıcılara farklı içerikler sunuyorsa siteniz için Google Arama sonuçlarını optimize edebilirsiniz.

Google'a sayfanızın yerelleştirilmiş sürümleri hakkında bilgi verme

Bir sayfanızın farklı diller veya bölgeler için birden fazla sürümü varsa Google'a bu farklı varyasyonları bildirin. Bu şekilde Google Arama, kullanıcıları, sayfanızın dile veya bölgeye göre en uygun sürümüne yönlendirebilir.

Google yerel ayara göre uyarlanan sayfaları nasıl tarar?

Sitenizde yerel ayara göre uyarlanan sayfalar varsa (başka bir deyişle, siteniz algılanan ülkeye veya ziyaretçinin tercih edilen diline göre farklı içerikler döndürürse), Google tüm içeriğinizi farklı yerel ayarlar için tarama, dizine ekleme ve sıralama işlemlerini yapmayabilir.

Çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme

Siteniz farklı diller, ülkeler veya bölgelerdeki kullanıcılara farklı içerikler sunuyorsa siteniz için Google Arama sonuçlarını optimize edebilirsiniz.

Çok dilli ile çok bölgeli arasındaki fark nedir? 

Çok dilli web sitesi, birden fazla dilde içerik sunan herhangi bir web sitesidir. Örneğin, sitesinin İngilizce ve Fransızca sürümleri olan Kanadalı bir işletme. Google Arama, arama yapan kullanıcının diliyle eşleşen sayfaları bulmaya çalışır.

Çok bölgeli web sitesi, farklı ülkelerdeki kullanıcıları açık bir şekilde hedefleyen bir web sitesidir. Örneğin, hem Kanada hem de Amerika Birleşik Devletleri'ne gönderilen bir ürünün üreticisi. Google Arama, arama yapan kullanıcı için doğru yerel sayfayı bulmaya çalışır.

Bazı siteler hem çok bölgeli, hem de çok dillidir: Örneğin, ABD ve Kanada için farklı sürümleri olan ve Kanada içeriği için hem Fransızca hem de İngilizce sürümlerine sahip bir site.

Sitenizin çok dilli sürümlerini yönetme

Sitenizde aynı içerik birden fazla dilde sağlanıyorsa kullanıcıların (ve Google Arama'nın) doğru sayfayı bulmasına yardımcı olacak birkaç ipucunu burada görebilirsiniz:

Farklı dil sürümleri için farklı URL'ler kullanın

Google, sayfadaki içerik dilini ayarlamak için çerezler veya tarayıcı ayarları yerine bir sayfanın her bir dil sürümü için farklı URL'lerin kullanılmasını önerir.

Farklı diller için farklı URL'ler kullanıyorsanız Google arama sonuçlarının bir sayfanın doğru dil sürümüne bağlanmasına yardımcı olmak üzere hreflang ek açıklamalarını kullanın.

İçeriği dinamik olarak değiştirmeyi veya kullanıcıyı dil ayarlarına göre yeniden yönlendirmeyi tercih ederseniz Google'ın tüm varyasyonlarınızı bulamayabileceğini ve tarayamayabileceğini unutmayın. Bunun nedeni, Googlebot tarayıcısının genellikle ABD merkezli olarak görünmesidir. Ayrıca tarayıcı, HTTP isteklerini, istek başlığında Accept-Language ayarı olmadan gönderir.

Google'a farklı dil sürümleriniz hakkında bilgi verin

hreflang ek açıklamaları ve site haritaları dahil olmak üzere Google, bir sayfanın dil veya bölge varyantlarını etiketlemek için birkaç farklı yöntemi destekler. Sayfalarınızı uygun şekilde işaretleyin.

Sayfa dilinin açıkça belli olduğundan emin olun

Google, sayfanızın dilini belirlemek için sayfanızın görünür içeriğini kullanır. lang özelliği gibi kod seviyesinde dil bilgileri ya da URL kullanmayız. Her bir sayfada içerik ve gezinme için tek bir dil kullanıp orijinal metinle çeviriyi yan yana sunmaktan kaçınarak Google'ın dili doğru bir şekilde belirlemesine yardımcı olabilirsiniz.

İçeriğinizin büyük bir çoğunluğunu tek bir dilde tutarken, yalnızca sayfalarınızdaki ortak metinleri çevirirseniz (kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip sayfalarda sıklıkla görülür), aynı içerik, ortak metni sunan farklı dillerle birlikte arama sonuçlarında birden çok kez göründüğünde kullanıcı için kötü deneyime neden olabilir.

Kullanıcının sayfa dilini değiştirmesine izin verin

• Bir sayfanın birden çok sürümüne sahipseniz:

Kullanıcıları sitenin bir dil sürümünden başka bir dil sürümüne otomatik olarak yönlendirmekten kaçının. Örneğin, kullanıcının dilini tahmin edip buna göre yönlendirmeyin. Bu yeniden yönlendirmeler kullanıcıların (ve arama motorlarının) sitenizin tüm sürümlerini görüntülemesini engelleyebilir.

Bir sayfanın diğer dil sürümlerine köprüler ekleme seçeneğini değerlendirin. Bu şekilde, kullanıcılar tıklayarak sayfanın farklı bir dil sürümünü seçebilir.

• Dile özel URL'ler kullanın

URL'deki yerelleştirilmiş kelimeler veya Internationalized Domain Name (IDN) (Uluslararası Hale Getirilmiş Alan Adı) kullanmanın herhangi bir sakıncası yoktur. URL'de UTF-8 kodlaması kullandığınızdan emin olun (aslında, UTF-8'i mümkün olan her yerde kullanmanızı öneririz) ve bağlantı oluştururken URL'lerde çıkış karakteri kullanmayı unutmayın.

• Site içeriğini belirli bir ülkeye hedefleme (coğrafi hedefleme)

Web sitenizi veya bazı bölümlerini belirli bir ülkede belirli bir dili konuşan kullanıcılara hedefleyebilirsiniz. Böylece, diğer yerel ayarlardaki/dillerdeki sonuçlardan ödün verme karşılığında hedef ülkedeki sayfa sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Sitenizi Google’da coğrafi olarak hedeflemek için:

• Sayfa veya site düzeyi: Siteniz veya sayfanız için yerel ayarlara özel URL'ler kullanın.
• Sayfa düzeyi: Hangi sayfaların hangi konumlar veya diller için geçerli olduğunu Google'a bildirmek için hreflang etiketini veya site haritalarını kullanın.

Coğrafi hedeflemenin çok kesin sonuçlar vermediğini unutmayın. Bu nedenle, sitenizin "yanlış" sürümüne gelen kullanıcıların göz önünde bulundurulması önemlidir. Bunu yapmanın bir yolu, tüm sayfalarda kullanıcıların istedikleri bölgeyi ve/veya dili seçmelerini sağlayacak bağlantılar sunmak olabilir.

• İçeriğinizi uyarlamak için IP analizi yöntemini kullanmayın. IP konum analizi zordur ve genellikle güvenilir değildir. Ayrıca, Google, sitenizin varyasyonlarını doğru bir şekilde tarayamayabilir. Google taramalarının tamamı olmasa bile büyük bir çoğunluğu ABD'den gelir ve site varyasyonlarını tespit etmek için konumu değiştirmeyi denemeyiz. Burada gösterilen açık yöntemlerden birini kullanın (hreflang alternatif URL'ler ve açık bağlantılar).
• Yerel ayara özel URL'ler kullanma

Sitenizi veya sitenizin çeşitli bölümlerini coğrafi olarak farklı bölgelere hedeflemenizi kolaylaştıracak bir URL yapısı kullanın.

Aşağıdaki tabloda seçenekleriniz açıklanmaktadır:

Google bir hedef yerel ayarı nasıl belirler?

Google, bir sayfa için en iyi hedef kitleyi bir dizi sinyale göre belirler:

• Ülke kodu üst düzey alan adları (ccTLD'ler). Bunlar, belirli bir ülkeye bağlıdır (örneğin, Türkiye için .tr veya Çin için .cn) ve dolayısıyla, hem kullanıcılar hem de arama motorları için sitenizin açık bir şekilde belirli bir ülkeye yönelik hazırlandığına ilişkin güçlü birer sinyaldir. Bazı ülkelerde ccTLD'lerin kullanımına ilişkin kısıtlamalar olduğundan öncelikle gerekli araştırmayı yapmayı unutmayın. Ayrıca, bazı özel ccTLD'leri (.tv, .me gibi) gTLD olarak işleriz. Bunun nedeni, kullanıcıların ve web sitesi sahiplerinin bunları ülkeye yönelik olmaktan çok daha genel olarak gördüğünü belirlememizdir. Google’ın gTLD listesine bakın.
• Etiketler, üstbilgiler veya site haritalarında hreflang ifadeleri.
• Sunucu konumu (Sunucunun IP adresinden). Sunucunun konumu genellikle fiziksel olarak kullanıcılarınızın yakınındadır ve sitenizin hedeflediği kitleyle ilgili bir işaret olabilir. Bazı web siteleri, dağıtılmış içerik teslimi ağları (CDN) kullanır veya web sunucusu altyapısı daha iyi olan bir ülkede barındırılır. Dolayısıyla, bu açık bir işaret değildir.
• Diğer sinyaller. Sitenizin hedef kitlesini tanımlamak için kullanılan diğer sinyaller arasında sayfalardaki yerel adresler ve telefon numaraları, yerel dilin ve para biriminin kullanılması, diğer yerel sitelerden verilen bağlantılar veya İşletme Profili (mevcutsa) bulunur.

Google ne yapmaz?

Google, dünyanın dört bir yanındaki farklı konumlardan web'i tarar. Bir sayfanın tüm olası varyasyonları bulmak amacıyla, kullanılan tarayıcı kaynağını tek bir site için değiştirmeyi denemeyiz. Dolayısıyla, sitenizin yayınladığı yerel ayarların veya dil varyasyonlarının, burada gösterilen yöntemlerden biriyle (hreflang girişleri, ccTLD'ler veya açık bağlantılar gibi) Google'a açıkça iletildiğinden emin olun.

Google, konum meta etiketlerini (geo.position ya da distribution gibi) veya coğrafi hedefleme HTML özelliklerini yoksayar.

Çok dilli/çok bölgeli sitelere sahip yinelenen sayfaları işleme

Çok bölgeli bir sitenin parçası olarak farklı URL'ler üzerinde aynı dilde hazırlanmış benzer veya yinelenen içerik sağlıyorsanız (örneğin, hem example.de/ hem de example.com/de/ benzer Almanca içerik gösteriyorsa) tercih edilen sürüm seçin ve arama yapan kullanıcılara doğru dil veya bölgesel URL'nin yayınlandığından emin olmak için rel="canonical" öğesi ve hreflang etiketlerini kullanın.

Genel üst düzey alanlar

Genel üst düzey alan adları (gTLD), belirli konumlarla ilişkilendirilmemiş alan adlarıdır. Siteniz .com, .org gibi bir genel üst düzey alanı veya aşağıda belirtilen alanlardan herhangi birine sahipse ve belirli bir coğrafi konumdaki kullanıcıları hedeflemek istiyorsanız önceden açıklanan yöntemlerden birini kullanarak açık bir şekilde bir ülke hedefi ayarlayın.

Google, aşağıdaki üst düzey alanları gTLD olarak işler:

• Genel Üst Düzey Alanlar: Bir üst düzey alanı ICANN'de ülke kodu üst düzey alanı (ccTLD) olarak listelenmediği sürece Google, IANA DNS kök bölgesi aracılığıyla çözümlenen tüm TLD'leri bir gTLD olarak ele alır.

Örnekler

• .com
• .org
• .edu
• .gov
• ve çok daha fazlası...

Genel bölgesel üst düzey alanları: Bu alanlar coğrafi bir bölgeyle ilişkilendirilmiş olsa da, genellikle genel üst düzey alanlar olarak (tıpkı .com veya .org gibi) işlenirler.

• .eu
• .asia

Genel Ülke Kodu Üst Düzey Alanları (ccTLD): Google, bazı ccTLD'leri (.tv, .me gibi) gTLD olarak işler. Bunun nedeni, kullanıcıların ve web sitesi sahiplerinin bunları ülkeye yönelik olmaktan çok genel olarak gördüğünü belirlemiş olmamızdır. Bu ccTLD'lerin bir listesini aşağıda görebilirsiniz (bu liste değişebilir).

• .ad
• .ai
• .as
• .bz
• .cc
• .cd
• .co
• .dj
• .fm
• .io
• .la
• .me
• .ms
• .nu
• .sc
• .sr
• .su
• .tv
• .tk
• .ws