Üç gün, yeni bir web sitesinin Google’da en üst sıralara ulaşması için gerçekçi bir süre değildir. Google’ın öncelikle sitenizi keşfetmesi, taraması ve sayfalarınızı dizinine eklemesi gerekir. Ardından içeriklerinizi, teknik yapınızı, kullanıcı deneyiminizi ve rakip siteler karşısındaki güvenilirliğinizi değerlendirmeye başlar.

Sitenizin üç gün sonra marka adıyla bile görünmemesi olağan olabilir. Google’a sayfaların taranması için talep gönderilebilir ancak bu işlem anında indekslenme veya üst sıra garantisi sağlamaz.

Google’da ilk sırada yer almak ayrı bir hedef ve ayrı bir çalışma sürecidir. Bunun için yalnızca güzel bir web sitesi değil; doğru anahtar kelime stratejisi, özgün içerikler, teknik SEO, yerel SEO, Google İşletme Profili optimizasyonu, sektör analizi ve düzenli takip gerekir.

Adcraft360 tarafından hazırlanan web siteleri SEO çalışmalarına uygun bir altyapıyla teslim edilir. Fakat web sitesi yaptırmak, SEO hizmeti almak anlamına gelmez. Web tasarım bir kurulum ve geliştirme hizmetidir; SEO ise belirli bir süre boyunca uzmanlık, analiz, içerik ve düzenli optimizasyon gerektiren ayrı bir hizmettir. Her iki hizmetin çalışma kapsamı, mesaisi ve ücretlendirmesi farklıdır.

Yapay zekâ aramalarında görünürlük için tamamen farklı ve gizli bir SEO yöntemi bulunmamaktadır. Temel yaklaşım; arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin kolayca erişebileceği, anlayabileceği ve doğrulayabileceği güvenilir içerikler oluşturmaktır.

Yapılması gereken başlıca çalışmalar şunlardır:

• Teknik tarama ve indeksleme sorunlarını gidermek
• Robots.txt ve erişim izinlerini doğru yapılandırmak
• Site haritası hazırlamak
• Her hizmet için ayrı ve açıklayıcı sayfalar oluşturmak
• Kullanıcıların gerçek sorularına doğrudan cevap vermek
• Sık sorulan sorular bölümü hazırlamak
• İşletme, hizmet, adres ve iletişim bilgilerini açıkça belirtmek
• Uygun Schema.org yapılandırılmış verilerini kullanmak
• İçerikleri güncel tutmak
• Yazar, uzmanlık ve kurumsal güven bilgilerini göstermek
• Google İşletme Profilini geliştirmek
• Güvenilir kaynaklarda marka adı ve işletme bilgilerinin yer almasını sağlamak
• Sayfa hızını ve mobil kullanılabilirliği iyileştirmek
• Türkçe anlatımı açık, doğal ve anlamlı hâle getirmek
• Görsellere açıklayıcı dosya adları ve alternatif metinler eklemek

Yapay zekâ sistemleri için yüzlerce düşük kaliteli içerik üretmek doğru bir yöntem değildir. Gerçek kullanıcıya yardımcı olan, açık sorulara doğru cevap veren ve işletmenin uzmanlığını gösteren içerikler daha değerlidir.

Yapılandırılmış veri kullanılması da işletmenin veya hizmetlerin yapay zekâ cevaplarında kesinlikle yer almasını sağlamaz. Bu veriler içeriğin daha anlaşılır sunulmasına yardımcı olur; görünürlük garantisi vermez.

Yine önemli bir hatırlatma:

SEO uyumlu web sitesi satın almak ile düzenli SEO hizmeti almak aynı değildir. Adcraft360’ın web tasarım hizmeti SEO çalışmalarına uygun altyapı sağlar. İçerik stratejisi, yapay zekâ görünürlüğü, anahtar kelime çalışması, teknik takip ve sürekli iyileştirme ise ayrı bir SEO hizmetidir.

SEO'ya ihtiyacınız var mı?

Birçok işletme faaliyetinde olduğu gibi, bazen profesyonel birini işe almak faydalı olabilir. Google Arama'da web siteniz için arama motoru optimizasyonu (SEO) yapmak üzere bir şirket veya kişiyle çalışma kararı, sitenizin görünürlüğünü artırıp size zaman kazandırabilecek önemli bir karardır. Ancak sitenize ve itibarınıza zarar verme riski de vardır. SEO'nun sitenize kazandırabileceği avantajların yanı sıra sorumsuzca hazırlanmış bir SEO'nun verebileceği zararları da araştırdığınızdan emin olun.

Pek çok SEO ile diğer ajans ve danışmanlar, web sitesi sahipleri için aşağıdakiler gibi yararlı hizmetler sunmaktadır:

• Sitenizin içeriğini veya yapısını inceleme
• Web sitesinin geliştirilmesiyle ilgili teknik önerilerde bulunma. Örneğin, barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı
• İçerik geliştirme
• Çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının yönetimi
• Anahtar kelime araştırma
• SEO eğitimi
• Belirli pazarlarda ve bölgelerde uzmanlık
• Üretken yapay zeka optimizasyonu

Google ile reklam vermenizin, sitenizin arama sonuçlarımızdaki durumu üzerinde hiçbir etkisi olmaz. Google, siteleri ücret karşılığında arama sonuçlarımıza eklemez veya sitelerin sıralamasını değiştirmez. Organik arama sonuçlarımızda görünmenin herhangi bir maliyeti yoktur. Search Console, resmi Google Arama Merkezi blogu ve tartışma forumumuz gibi kaynaklarda sitenizi Google'ın reklam içermeyen arama sonuçları (genellikle "organik arama" olarak adlandırılır) için nasıl optimize edebileceğiniz konusunda bol miktarda bilgi bulabilirsiniz.

SEO'ya ihtiyacınız olup olmadığına karar verme

Yerel çapta küçük bir işletmeniz varsa muhtemelen işin büyük bir kısmını kendiniz halledebilirsiniz. Sitenizin SEO'sunu iyileştirmeye yönelik pratik bir kılavuz olduğu ve SEO'nuzun sizin için yapacaklarının birçoğunu açıkladığı için SEO Başlangıç Kılavuzu ile başlamanızı öneririz. Bu konuda mutlaka bize danışınız. Size en kısa yoldan yardımcı olacağamıza emin olabilirsiniz. Sonunda bu iş için bir uzmandan yardım almaya karar verirseniz bu tekniklerden haberdar olmak sizin yararınıza olacaktır. Bu sayede SEO uzmanı, önerilmeyen veya daha da kötüsü kesinlikle tavsiye edilmeyen bir teknik kullanmak isterse bunu bilirsiniz.

Yine de bir uzmandan ekstra yardım almanız gerektiğini düşünüyorsanız SEO uzmanı işe alma ile ilgili bölümü okuyun.

SEO uzmanı işe alırken dikkat edilmesi gerekenler

Birçok işletme faaliyetinde olduğu gibi, bazen profesyonel birini işe almak faydalı olabilir. Örneğin, SEO ile çalışmaya başlamak için en uygun zaman, bir siteyi yeniden tasarlamayı düşündüğünüz (ne kadar erken başlarsanız o kadar iyi olur) veya yeni bir siteyi devreye sokmayı planladığınız zamandır. Bu şekilde SEO'nuz ve siz, daha en başından sitenizin, arama motorlarına uygun bir şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz. Bununla birlikte iyi bir SEO, mevcut bir siteyi de iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Sitenizin SEO işlerini yapması için birini işe almayı düşünüyorsanız aşağıdaki noktaları dikkate almanız gerekir:

Potansiyel SEO uzmanınızla görüşme yapın. Bu aşamada bizimle iletişime geçebilirsiniz. Size bir telefon, bir mesaj kadar yakınız. Rahat olun danışma ÜCRETSİZ ! SEO'ya yöneltebileceğiniz bazı yararlı sorular şunlardır:

• Önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterebilir ve başarı öykülerinizden bazılarını bizimle paylaşır mısınız?
• Google Arama Yönergeleri'ne (eski adıyla Web Yöneticisi Yönergeleri) uyuyor musunuz?
• Ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz? Başarınızı nasıl ölçüyorsunuz?
• Sektörümüzdeki deneyiminiz nedir?
• Ülkemizdeki/şehrimizdeki deneyiminiz nedir?
• Uluslararası siteler hazırlama konusunda deneyiminiz nedir?
• Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?
• Sizinle nasıl iletişim kurabilirim? Sitemizde yaptığınız değişikliklerin tümünü bizimle paylaşıp önerileriniz hakkında nedenleriyle birlikte bize ayrıntılı bilgi verecek misiniz?
• SEO'nun sizinle ve işletmenizle ilgilenip ilgilenmediğine bakın. İlgilenmiyorsa ilgilenen birini bulun. SEO'nuz; işletmenizi benzersiz kılan özellikler, rakipleriniz, arama sonuçlarının nasıl yardımcı olabileceği ve müşterilerinizin sizi nasıl bulduğu hakkında sorular sormalıdır.

SEO'nuzun profesyonel referanslarını kontrol edin. Önceki müşterilerine bu SEO'nun faydalı bir hizmet sağlayıp sağlamadığını, birlikte çalışılması kolay bir insan olup olmadığını ve olumlu sonuçlar elde edip etmediğini sorun.

SEO uzmanınız sizin için SEO denetimi yapmayı teklif ederse bu işlemin kapsamını dikkatlice değerlendirin ve Search Console'a yalnızca okuma erişimi verin (bu aşamada yazma erişimi vermeyin). SEO denetimi, geliştirilmesi ve yapılması gerekenlerle ilgili gerçekçi tahminlerde bulunmalıdır. Yapacağı değişikliklerin sizi arama sonuçlarında birinci sıraya oturtacağını garanti ediyorsa başka birini bulun.

SEO uzmanınız üçüncü taraf bir araç kullanıyorsa Google'ın üçüncü taraf SEO araçlarını değerlendirmediğini veya desteklemediğini ve bu araçların Google'ın dahili sıralama verilerine erişimi olmadığını hatırlatırız. Google Arama tarafından "kabul edilebilir" veya "onaylanmış" olduğu iddia edilen araçlara karşı dikkatli olun.

SEO uzmanınızın önerilerini ve kullandığı araçları değerlendirin. Üçüncü taraf bir aracın denetimine göre sitenizde önemli değişiklikler yapmadan önce bu aracın önerilerini Google Arama'nın resmi yönergeleriyle karşılaştırdığınızdan, duyduğunuz iddialar veya öneriler hakkında eleştirel bir şekilde düşündüğünüzden ve kendi bilinçli kararlarınızı aldığınızdan emin olun.

• Önerilerini destekleyici kanıt olarak resmi Google belgelerini alıntılıyorlar mı?
• Yapay zeka deneyimleri için optimizasyon ("AEO", "GEO" hizmetleri olarak da bilinir) konusunda tavsiyeleri varsa bu tavsiyeler Google Arama'nın üretken yapay zeka özellikleri için optimizasyonla ilgili resmi yönergeleriyle uyumlu mu?
• Google'ın yönergelerine uygun araçlar kullanıyorlar mı?

Size durup dururken e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına veya acentelerine karşı dikkatli olun.

Şaşırtıcı, ama bu spam e-postalarını biz de alıyoruz ve hatta bu tipler bu spam e-postaları google'a bile göndermektedirler, bakın bize bile gelen reklam e-postasına küçük bir örnek yazalım:

"Sayın Adcraft360.com,

Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin çoğunda bulunmadığınızı fark ettim..."

"Gece yağ yakma"yı sağlayan diyet hapları veya görevinden alınmış yöneticilerden gelen "para aktarımına yardımcı olma talepleri" konusunda gösterdiğiniz şüpheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar için de gösterin.

Kimse Google’da birinci sıra garantisi veremez. Sıralama garantisi veren, Google ile “özel ilişkisi” olduğunu ileri süren veya Google’a "öncelikli gönderim" hizmetinin tanıtımını yapan SEO’lara karşı dikkatli olun.

Gizemli ve amaçlarını açıkça ifade etmeyen şirketlere karşı dikkatli olun.

Belirsiz olduğunu hissettiğiniz konularda kendilerinden açıklama isteyin. SEO sizin adınıza aldatıcı ya da yanıltıcı içerik oluşturursa siteniz Google dizininden tamamen kaldırılabilir. Nihayetinde, iş verdiğiniz şirketlerin faaliyetlerinden siz sorumlu olursunuz. Bu nedenle söz konusu şirketlerin size hangi amaçla "yardımcı olduklarını" tam olarak bilmeniz gerekir. SEO'nun sunucunuza FTP erişimi varsa sitenizde yapmakta olduğu tüm değişiklikleri açıklayabilmelidir.

Asla bir SEO'ya bağlantı oluşturmanız gerekmemelidir.

Bağlantı popülerliği planlarından veya sitenizi binlerce arama motoruna göndermekten bahseden SEO'lardan kaçının. Bunlar tipik olarak başlıca arama motorlarının sonuçlarındaki sıralamanızı, en azından sizin pozitif olarak düşündüğünüz şekilde etkilemeyen yararsız uygulamalardır.

Önemli: SEO'lar, müşterilerine değerli hizmetler sağlayabiliyor olsa da etik kuralları gözetmeyen bazı SEO'lar, agresif pazarlamacılık anlayışları veya spam politikalarımızı ihlal eden teknikler kullanarak sektörün itibarını zedelemektedir. Bu durum, sitenizin Google'daki varlığı ile ilgili olumsuz düzenleme yapılmasına ve hatta sitenizin dizinimizden kaldırılmasına neden olabilir.

Sorunları bildirme

Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde aldatıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.

ABD'de, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak için FTC web sitesini ziyaret ederek çevrimiçi şikayette bulunun veya 1-877-FTC-HELP numaralı telefonu arayın.

Şikayetiniz ABD dışında bulunan bir şirket hakkındaysa şikayetinizi https://www.econsumer.gov/ adresine göndermeniz gerekir.

SEO çalışmalarının sonuç verme süresi; web sitesinin yaşı, teknik durumu, sektörün rekabeti, hedeflenen anahtar kelimeler, içerik kalitesi ve rakiplerin gücüne göre değişir. Bu nedenle her işletme için geçerli kesin bir süre veya sıralama garantisi verilemez.

Genel olarak süreç şu şekilde ilerleyebilir:

İlk haftalarda teknik sorunlar giderilir, anahtar kelimeler belirlenir ve sayfalar düzenlenir.

• 1–3 ay içerisinde Google’ın sayfalardaki değişiklikleri fark etmeye başladığı görülebilir.
• 3–6 ay içerisinde bazı anahtar kelimelerde daha anlamlı sıralama ve trafik artışları oluşabilir.
• Rekabetin yüksek olduğu sektörlerde güçlü sonuçlar için 6–12 ay veya daha uzun bir çalışma gerekebilir.

Bu süreler garanti değil, genel bir değerlendirmedir. Yeni açılmış bir web sitesi ile uzun süredir yayında olan ve belirli bir otorite kazanmış sitenin ilerleme hızı aynı olmaz.

Burada çok önemli bir ayrım bulunmaktadır: Adcraft360’tan web sitesi satın aldığınızda SEO çalışmalarına uygun, hızlı, mobil uyumlu ve arama motorlarının tarayabileceği bir site teslim alırsınız. Ancak web sitesi yaptırmak, SEO hizmeti satın almak değildir.

Web tasarım; sitenin hazırlanması ve yayına alınmasıdır. SEO ise anahtar kelime araştırması, rakip analizi, teknik geliştirme, içerik üretimi, yerel SEO, performans takibi ve düzenli iyileştirme gerektiren ayrı bir hizmettir. SEO hizmetinin çalışma süresi, mesaisi ve ücretlendirmesi web tasarım hizmetinden ayrıdır.